La nuova campagna ADV Primavera Estate 2025 di Loro Piana, vibrante espressione di spontaneità e ottimismo, è affidata all’obiettivo di Mario Sorrenti. Realizzati a Rio de Janeiro, in Brasile, gli scatti immortalano lussuosi ambienti naturali baciati dal sole e l’opera visionaria di Oscar Niemeyer, architetto brasiliano dallo stile pionieristico. Avvolte in una luce morbida per amplificare una percezione generale di eleganza senza confini, le immagini catturano i movimenti, le interazioni e i legami di un gruppo di persone ormai familiare. I protagonisti, individui sicuri di sé che fanno della raffinatezza il proprio stile di vita, interpretano gli abiti con una naturalezza disinvolta e un discreto tocco di irriverenza. Emerge così un’atmosfera vivace e leggera, ulteriormente accentuata dalle calde tonalità che illuminano ogni scena. Ogni dettaglio è pervaso da una raffinata spensieratezza, enfatizzata dalla vibrante freschezza del lino, protagonista assoluto della collezione Primavera Estate 2025 che rende omaggio ai 100 anni di storia e tradizione della Maison. Il lino, tessuto estivo per eccellenza di Loro Piana e sinonimo di comodità, leggerezza e naturalezza, viene interpretato secondo l’inconfondibile savoir-faire della Maison e sapientemente combinato con pregiate fibre della tradizione. Arricchita da vivaci tocchi di colore, la palette ispirata alle tonalità naturali della terra si integra armoniosamente con lo sfondo, sfumando così i confini tra natura e uomo nell’incontro tra una lussureggiante vegetazione esotica e la sobria purezza della Casa das Canoas a Rio de Janeiro. Progettato da Oscar Niemeyer, celebre per i suoi progetti modernisti e l’innovativo utilizzo di linee curve e ampie, l’edificio si fonde con eleganza nella scena senza mai dominarla, riflettendo l’ingegnoso impiego del cemento da parte dell’architetto per creare forme fluide e organiche in perfetta armonia con il paesaggio circostante. Nelle foto compaiono anche sculture di Alfredo Ceschiatti e Vera Torres, inserite nel contesto della Casa das Canoas. I modelli Angelina Kendall, Anok Yai, Leon Dame, Selena Forrest e Woosang Kim, illuminati dal sole brasiliano, trasmettono un senso di serena raffinatezza, semplice e allo stesso tempo profonda. Il loro legame autentico crea un’atmosfera intima e spontanea, sottolineata dalle ricche trame dei capi, dalla fluidità delle silhouette e dalla morbidezza degli accessori. Tutto in perfetta armonia con l’ambiente circostante.
Fotografia: Mario SorrentiStylist: Aleksandra WoronieckaDirezione creativa: Atelier Franck DurandResponsabile video principale: Luca WernerHair styling: Damien BoissinotTrucco: Aaron De MeyModelli: Angelina Kendall @Special Beauties, Anok Yai @No Smoking, Leon Dame @Viva London, Selena Forrest @Next Model Management, Woosang Kim @D’MEN
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